靠萌宠发家致富,背后做的还是流量生意

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  老板手记2019.8.20我要分享

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  作者 | 庾里 | 来源:老板手记 laobanshouji

  网红萌宠商业变现过程,跟真人网红、明星没啥两样,但萌宠的风险却更小,越来越多人想要拷贝这一商业模式。虽然看上去简单,但实际远没有那么容易。

  网红萌宠的巨大商业价值

  近年来,汪星人、喵星人为主的宠物大军越来越庞大,成为了很多人的生活伙伴。

  养萌宠的主力是20-29岁的年轻人,网上有这样的说法:当代年轻人的三大成功标准是:有房,有对象,有猫。前两者难度日益增大,有猫或狗则相对容易一点。

  随着这一代年轻人逐渐成长成为社会的中坚消费力量,对于宠物的消费力也有望持续增长。

  从星巴克的猫爪杯成为今年第一个爆款单品,价格被炒到上千,就可以看出来萌宠经济迎来了大爆发。

  有人养萌宠是处于情感需求,为了更多的陪伴,缓解孤独的情绪。有人养萌宠是为了吸睛,借助猫咪和狗狗博得关注。还有人养萌宠是为了成名、致富。

  

  在社交平台Twitter、Instagram 、Facebook,还有国内的微博上,你可以看到各类的养萌宠的网红,粉丝动辄就上百万千万。

  在粉丝的追捧下,他们建立起了一个成熟的商业帝国。接广告,拍短片,代言,制作表情包......把自家的萌宠发展成一个IP。

  比如国外的萌宠网红不爽猫”Grumpy Cat,在Twitter、Instagram、Facebook上的粉丝均达到百万级,2012年走红后两年吸金1亿美金。

  可见网红萌宠的巨大商业价值。

  靠萌宠发家致富,其实做的还是流量生意。

  这一系列的商业变现过程,跟网红、明星没啥两样,但萌宠的风险却更小。

  网红、明星会有人设崩塌、闹绯闻的时候,而猫咪狗狗凭借卖萌、搞笑视频就能圈粉无数,不用担心它们说错话,最大的风险不过是生病。

  

  萌宠在网络上的待遇明显优于人类,不单是舆论方面,在商业价值上也比很多小网红要高。不少品牌选择网红萌宠的平台进行广告宣传更为“安全”。

  据行业人士透露,在社交平台上,粉丝量在10万的萌宠,每条广告推送价值1000-2000美金,50万以上的价值5000美金,100万以上的则是上万美金。

  这些靠萌宠吸金的“铲屎官”们每天发发萌宠的照片和视频,就能吸引上万的点击量。

  打造网红萌宠不容易

  任何领域都会有其红利期和瓶颈期。

  随着网红萌宠的受欢迎,越来越多人想要拷贝这一商业模式。虽然看上去简单,但实际没有那么容易。

  首先,幸运走红的萌宠只是少数,跟人一样,不同的萌宠有不同性格、脾气,不能强求,有时候很难达到网友喜欢的点。

  其次,就跟打造真人网红一样,打造网红萌宠也需要资金和精力。

  资金方面,宠物的日常饮食、身体检查、娱乐设施是基本,还要购买专业的摄影器材,很多时候前期还要做广告推广、买粉、蹭流量等。

  精力方面,照顾萌宠是基本,最难的是制作优质内容,一段两三分钟的视频,往往需要剧情、道具、环境、录制、剪辑等,还要确保片子有趣,能吸引人。

  现在网红萌宠越来越多了,性格、内容各有特色,有走旅拍风格的,有走吃货风格的,有拟人化风格的,有搞笑傻气风格的......

  随便发个图片、拍个视频就能成功吸粉的红利期已经过去了。网红萌宠的生意也在转向专业化。

  然而,当萌宠变成出名致富的工具时,主人和宠物也不再只是情感需求那么简单。

  一些宠物主人为了吸睛,不断要求宠物摆出各种造型,穿上奇装异服,甚至做一些危险的动作,服用一些药物等等。

  靠萌宠得来的名气也不是属于自己的,幕后操作者往往不会受到太大关注。但萌宠的一生都要依赖主人,任由主人安排,不知道萌宠会不会喜欢这样的一生。

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  作者 | 庾里 | 来源:老板手记 laobanshouji

  网红萌宠商业变现过程,跟真人网红、明星没啥两样,但萌宠的风险却更小,越来越多人想要拷贝这一商业模式。虽然看上去简单,但实际远没有那么容易。

  网红萌宠的巨大商业价值

  近年来,汪星人、喵星人为主的宠物大军越来越庞大,成为了很多人的生活伙伴。

  养萌宠的主力是20-29岁的年轻人,网上有这样的说法:当代年轻人的三大成功标准是:有房,有对象,有猫。前两者难度日益增大,有猫或狗则相对容易一点。

  随着这一代年轻人逐渐成长成为社会的中坚消费力量,对于宠物的消费力也有望持续增长。

  从星巴克的猫爪杯成为今年第一个爆款单品,价格被炒到上千,就可以看出来萌宠经济迎来了大爆发。

  有人养萌宠是处于情感需求,为了更多的陪伴,缓解孤独的情绪。有人养萌宠是为了吸睛,借助猫咪和狗狗博得关注。还有人养萌宠是为了成名、致富。

  

  在社交平台Twitter、Instagram 、Facebook,还有国内的微博上,你可以看到各类的养萌宠的网红,粉丝动辄就上百万千万。

  在粉丝的追捧下,他们建立起了一个成熟的商业帝国。接广告,拍短片,代言,制作表情包......把自家的萌宠发展成一个IP。

  比如国外的萌宠网红不爽猫”Grumpy Cat,在Twitter、Instagram、Facebook上的粉丝均达到百万级,2012年走红后两年吸金1亿美金。

  可见网红萌宠的巨大商业价值。

  靠萌宠发家致富,其实做的还是流量生意。

  这一系列的商业变现过程,跟网红、明星没啥两样,但萌宠的风险却更小。

  网红、明星会有人设崩塌、闹绯闻的时候,而猫咪狗狗凭借卖萌、搞笑视频就能圈粉无数,不用担心它们说错话,最大的风险不过是生病。

  

  萌宠在网络上的待遇明显优于人类,不单是舆论方面,在商业价值上也比很多小网红要高。不少品牌选择网红萌宠的平台进行广告宣传更为“安全”。

  据行业人士透露,在社交平台上,粉丝量在10万的萌宠,每条广告推送价值1000-2000美金,50万以上的价值5000美金,100万以上的则是上万美金。

  这些靠萌宠吸金的“铲屎官”们每天发发萌宠的照片和视频,就能吸引上万的点击量。

  打造网红萌宠不容易

  任何领域都会有其红利期和瓶颈期。

  随着网红萌宠的受欢迎,越来越多人想要拷贝这一商业模式。虽然看上去简单,但实际没有那么容易。

  首先,幸运走红的萌宠只是少数,跟人一样,不同的萌宠有不同性格、脾气,不能强求,有时候很难达到网友喜欢的点。

  其次,就跟打造真人网红一样,打造网红萌宠也需要资金和精力。

  资金方面,宠物的日常饮食、身体检查、娱乐设施是基本,还要购买专业的摄影器材,很多时候前期还要做广告推广、买粉、蹭流量等。

  精力方面,照顾萌宠是基本,最难的是制作优质内容,一段两三分钟的视频,往往需要剧情、道具、环境、录制、剪辑等,还要确保片子有趣,能吸引人。

  现在网红萌宠越来越多了,性格、内容各有特色,有走旅拍风格的,有走吃货风格的,有拟人化风格的,有搞笑傻气风格的......

  随便发个图片、拍个视频就能成功吸粉的红利期已经过去了。网红萌宠的生意也在转向专业化。

  然而,当萌宠变成出名致富的工具时,主人和宠物也不再只是情感需求那么简单。

  一些宠物主人为了吸睛,不断要求宠物摆出各种造型,穿上奇装异服,甚至做一些危险的动作,服用一些药物等等。

  靠萌宠得来的名气也不是属于自己的,幕后操作者往往不会受到太大关注。但萌宠的一生都要依赖主人,任由主人安排,不知道萌宠会不会喜欢这样的一生。