5G、1亿像素、瀑布屏,谁能拯救智能手机出货量?

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  智能手机的出货量已经连续三年下滑。

  在IDC统计中,中国智能手机今年第二季度出货量为9790万台,比去年同期下滑6.1%。除华为依然保持了27%的同比出货量增长外,其余四家头部厂商均出现不同程度下滑,下滑幅度最大的小米手机出货量降幅达19.3%。

  由于市场疲软,各家手机厂商试图加快新机发布节奏以刺激市场,一年一度的旗舰手机发布季即将拉开帷幕。自三星在8月发布下半年旗舰机Note 10系列后,据多方消息显示,苹果新一代iPhone、华为Mate 30系列、OPPO Reno 2、Vivo NEX 3、小米MIX4等旗舰手机,均将于9、10月扎堆发布。

  5G无疑是今年旗舰机的主要卖点。与上半年只有数款机型试水不同,在即将发布的多款旗舰机型中,除iPhone被多方证实或不支持5G外,其余手机均将推出5G版本,甚至全系列搭载5G基带。

  此外,拍照和屏幕仍是旗舰机竞争的两项核心。自三星先后发布6400万像素和1亿像素CMOS后,小米旗下Redmi和OPPO系Realme两个中端品牌相继宣布了搭载6400万像素摄像头手机的消息,更有传言称,小米MIX4或将搭载1亿像素摄像头。在屏幕方面,继刘海屏、打孔屏之后,近期又传出“瀑布屏”概念,这或将成为下半年旗舰机的卖点之一。

  以上种种卖点,能否减缓今年智能手机出货量的下滑速度,甚至带动一批增长,备受市场关注。

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  5G手机开战

  5G手机的战役,从年初即已打响。

  在今年初的MWC 2019大会上,小米发布了5G手机MIX 3 5G版本,与普通版本MIX 3相比,5G版将处理器更新为骁龙855。不过由于这款手机目前只在瑞士出售,在国内并未引起过多关注。

  在国内市场上,第一款正式销售的5G手机是中兴Axon 10 Pro 5G,定价4999元,配置主流的高通骁龙855处理器。随后几天,售价6199元的华为Mate 20 X 5G版也开启预售,尽管Mate 20 X已是去年机型,但自8月中旬开始预约后,全平台预约量仍在短时间内突破100万台,开售当天便全线无货。

  今年上半年,各家手机厂商纷纷推出5G手机概念,或在展会上发布、或在其他国家地区销售。概念虽火,但对市场上的手机出货量暂未形成实际的带动作用。直到中兴和华为两款手机开售,意味着5G手机换机周期的正式到来。

  据中国工业和信息化部信息通信发展司司长闻库透露,中国市场目前已有一、二十款5G手机可以上市。

  与半年前相比,由于5G网络覆盖区域的增加和相应套餐的落地,5G手机也显得更为实用。今年6月,中国移动和中国联通公布了首批5G网络覆盖城市,支持包括北京、天津、上海等40多个城市;中国电信也表示,获得5G牌照后,将会把17个5G创新示范城市迅速扩大至40多个城市。

  6月和7月,中国移动和中国电信先后公布了5G套餐内容,中国移动提供的测试套餐显示,每月包括200G流量、1000分钟语音和100条短信。

  在今年上半年,5G手机一度和“高价”紧密相关。中国移动曾预估,截至2019年底,5G手机的价格平均预计超过8000元。当时推出的5G手机多为高配旗舰机、甚至是概念型的折叠屏手机,例如华为折叠屏手机Mate X,起售价超过1.7万元,小米MIX 3 5G在欧洲的起售价为599欧元(约合人民币4520元),比普通版发售时的3299起售价高出约1300元人民币。

  不过,随着普及速度加快,5G手机正在提前走向“平民化”。8月22日,Vivo子品牌iQOO在北京发布首款5G手机iQOO Pro,这款配置8G+128GB起、高通骁龙855 Plus的起售价仅为3798元,是目前全球售价最低的5G手机。

  更多支持5G的旗舰手机即将在9、10月发布。多方消息显示,小米的第二款5G手机或为小米9S,大概率在9月发布,华为Mate 30系列、Vivo NEX 3、OPPO Reno 2等各家旗舰,也均将于近期发布。

  据外媒推测,新iPhone将在9月10日发布。遗憾的是,近两年,苹果始终与高通处于诉讼状态,转与英特尔合作,由于英特尔在5G基带研发上进展不顺,今年4月,苹果不得不与高通达成和解,但因时间紧张,今年发布的几款iPhone,将大概率错失对5G的支持。

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  相机、屏幕仍是卖点

  在智能手机功能方面,拍照无疑是近两年的重要卖点。

  华为在上半年推出的P30系列,搭载自研潜望式摄像头,拥有10倍混合变焦和50倍数码变焦功能,一经面市便大受欢迎。今年6月,华为消费者业务手机产线总裁何刚宣布, P30系列上市85天后,销量已突破一千万台,比前一年P20系列达到同样销量的用时缩短62天。

  在相机上持续发力的趋势将延续至下半年的多款旗舰机上。不过,在华为和OPPO均推出10倍混合无损变焦技术后,目前暂无变焦方面的技术更新,下半年在摄像方面的变化,主要集中在增加摄像头数量、增加像素两个方面。

  根据曝光信息,华为和苹果将继续增加旗舰机的摄像头数量。苹果新机或将分为iPhone 11、iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max三款,在被曝光的机模中,后两款手机搭载三颗摄像头,继承iPhone XR的iPhone 11则配置两颗摄像头;在最新流出的宣传照中,华为Mate 30也将增加摄像头至4颗,以圆形模组方式放置于相机背面,LED闪光灯则移至左上角。

  在手机摄像像素方面,上半年,由于索尼传感器IMX586的发布,4800万像素成为众多手机摄像头的卖点和标配。最近三个月中,三星先后发布多款ISOCELL传感器,进一步提高了手机拍照的像素上限。三星在5月发布了像素数达6400万的BrightGW1,8月再次推出ISOCELL Bright HMX,采用1/1.33英寸大底设计,首次将像素提高至“亿级”,为1亿800万像素。

  HMX是目前全球像素最高、感光面积最大的手机CMOS传感器,搭载该款CMOS的手机可以直接拍摄一张3.26米以上的高清海报。同时,在低亮度环境下,该款传感器支持“四像素合成”技术,能够生成2700万像素的高亮度照片。

  在8月7日小米召开的影像技术沟通会上,小米集团总裁林斌宣布Redmi将联合三星全球首发首款量产6400万像素超清相机手机,以及1亿像素超清相机手机,据悉,1亿像素CMOS或许会首次搭载在小米下半年旗舰机MIX 4上。

  8月28日,realme在新品发布会上预告了即将发布realme XT,该款手机已经配置了6400万像素感光元件,根据这一趋势,在今年下半年,6400万像素或许将成为众多手机的“标配”。

  除了拍照功能外,屏幕也是旗舰手机的卖点之一。今年2月的WMC大会上,华为和三星早早发布折叠屏手机,因形式新颖、价格高企被议论纷纷,不过,由于质量等问题,两款手机迟迟未正式发售。因为屏幕故障,三星在4月取消了该款手机的中国发布会,6月,华为也宣布折叠手机Mate X延后销售3个月。

  比折叠屏更容易买到的新概念可能是“瀑布屏”,7月底,OPPO副总裁在微博上展示了这款新技术。“瀑布屏”与已经较为普及的曲面屏类似,只是两侧弯曲角度加大至接近直角,曲面部分形似瀑布,故以此为名。

  近日,有认证为Vivo产品经理的微博用户爆料称,Vivo新一代旗舰机NEX 3确定将搭载“瀑布屏”,或将于近期发售。

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  各寻出路

  在2019年到来之前,许多讨论都集中在一个问题上:随着5G的到来,智能手机市场能否止住颓势,重新回暖?

  IDC曾在一份报告中预测,由于5G换机周期的到来,全球智能手机出货量将会终止下行趋势,同比增长2.6%,并在2020年至2022年之间回归增长。

  如今,2019年已过近三分之二,销售数据显示,市场仍然在持续下滑。在IDC对2019年第二季度全球智能手机市场的统计中,出货量总计3.332亿部,同比下降2.3%,中国市场总计出货量9790万台,同比下降6.1%。

  其中,vivo、OPPO、小米和苹果在中国市场的出货量同比分别下滑8.2%、13.9%、19.3%和6.2%,仅有华为保持了正增长。在IDC的最新预测中,2019年全年,全球手机市场将经历第三年的连续下滑。

  市场疲软的大环境下,除了加快新机的推进速度,各家手机厂商正在“各寻出路”。

  从上半年的市场变化看,Vivo和OPPO倾向于“多品牌策略”,继续深耕手机市场。今年2月,Vivo推出全新子品牌iQOO,主打性价比和游戏性能,在价格区间上,直接对标小米。5月,脱胎于OPPO的海外品牌Realme宣布回国发展,随后发布多款中端机,定位直指Redmi。

  苹果将战略重点转向服务,在今年的几次大会中,先后推出流媒体服务、新闻、信用卡等服务。

  华为和小米则计划扩充产品品类,向IoT发展。几乎在同一时期,两家企业分别宣布了“全场景战略”和”手机+AIoT双引擎战略”两项战略。从小米近期公布的二季度财报看,截至目前,这一战略无疑是有效的:在该季度内,小米手机同比仅增长5%,但IoT部分收入同比增长44%,达到149亿元,占总收入比重接近3成。

  更多手机厂商正在涌向IoT赛道。今年8月,华为推出了搭载鸿蒙系统的“智慧屏”产品,意在“颠覆”电视产品,使这一款“家庭大屏”拥有更多功能。时隔不久,一加手机创始人刘作虎也在推特上宣布,一加首款电视产品从生产线上正式下线,与荣耀智慧屏相同,同样为55寸屏幕面板。

  “5G会为手机厂商带来一次增长机会,”一位从业者分析说,“但这只是短期刺激,持续一两年,手机已经是成熟产品,无法再恢复高速增长。所以,手机厂商势必要去其他领域寻找增长空间。”而在未来的数年内,上述企业的多个方向中,究竟哪些能够顺利见效,人们尚且拭目以待——若能想明白这一答案,或许又将催生一、两个“独角兽企业”。